开云网站-星巴克中国要被卖了？

文：张雪

来历：投中网（ID：China-Venture）

蜜雪冰城港股上市，冻结跨越1.6万亿港元的打新资金，创下了港股IPO新纪录。美团因持股蜜雪、宇树呆板人等年夜量股权，单日年夜涨跨越10%。而星巴克于中国却要沉溺堕落到被卖失的境界了。

近日，据路透社动静，星巴克中国出售的环境又有了新进展，其潜于买家已经经最先浮现，除了了此前一度传出的华润控股，此次的名单又被拉长，加之了KKR、方源本钱、PAG以和美团。不外也有动静称，作为股权出售规划的一部门，星巴克可能更偏向在与战略互助伙伴告竣特许谋划和谈。“假如告竣特许谋划和谈，星巴克中国的估值将跨越10亿美元。”

不外这个估值我认为看看就好，没必要认真。由于看起来，整起生意业务依然处在多方博弈中，但市场已经经给出了踊跃反映，截止发稿前，星巴克股票呈现了小幅上涨。

动静传出的统一天，星巴克全世界裁人1100名的负面动静也伸张开来，只管中国区讲话人暗示裁人不会触及到中国市场，但这涓滴不影响人们对于其远景的消极预判。

毫无疑难，2025年，星巴克有一场硬仗要打，特别是于中国市场。

据知恋人士吐露，自2024开云网站 年下半年以来，星巴克一直于与多家私募股权公司及企业，就此中国营业的战略选择举行非正式构和。

而星巴克中国卖身最早被外界所知是于去年8月，其时，业内曾经传出华润控股成心与星巴克追求互助的动静。

华润控股是当前承平洋咖啡的所有者，不外今朝，承平洋咖啡于中国市场的职位地方也早已经今是昨非，仅有不到200家门店。

此外，华润控股谋划着华润啤酒、怡宝等饮品，于零售行业有着富厚经验，同时，华润置业旗下的万象城也可以成为星巴克提供门店支撑。

不久后的11月，卖身动静再次传来，有市场动静称星巴克正研究中国营业的各类选择，包括出售股权的可能性，而星巴克已经非正式地评估了潜于投资者的兴致，此中包括中国海内的私募股权公司。

其时的一个信息增量是，星巴克面对着激进投资者埃利奥特投资治理公司的压力，后者但愿星巴克从头审阅此中国营业。

对于此，星巴克讲话人于一份给媒体的声明中暗示：“咱们诚心诚意致力在咱们的营业及互助伙伴，以和于中国市场成长。咱们正努力寻觅最好的增加门路，此中包括摸索战略互助伙伴瓜葛。”于业内看来，这份声明相称在变相认可了星巴克中国的出售规划。

紧接着，于本年1月，星巴克新掌舵者布莱恩·尼科尔 (Brian Niccol)被曝初次拜候中国，此前于去年10月，他暗示正于努力更好地相识该公司于中国的营业，并指出竞争情况好像“极度”，宏不雅情况“艰巨”。

于他看来，星巴克需要搞清晰怎样于市场上扩张，并正于继承摸索可能对于其持久有帮忙的战略互助伙伴瓜葛。

本年2月14日，尼科尔还有对于外暗示，公司正思量于中东及中国举行年夜范围扩张。对于在中国市场，他说，“这个市场对于咱们来讲将继承增加。此刻，咱们于中国有跨越7000家门店。将来，咱们于中国还有会开设数千家门店。”。

而此刻，星巴克于中国的战略好像更清楚了，有动静人士指出，作为股权出售规划的一部门，星巴克可能更愿意与战略互助伙伴告竣特许谋划和谈，他们增补说，于特许谋划和谈中，星巴克中国的估值将跨越10亿美元。

这类偏向也注解，星巴克既想于中国市场断尾求生，又不肯彻底抛却这个全世界第二年夜市场。

1999 年，星巴克于北京国贸开设了其于中国市场的第一家门店，其时茶饮盘踞主导职位地方，咖啡文化彻底缺位。不外，这其实不故障它于这里迅速成立起新兴市场，进而于这里迎来了多年的甜美期。

2010年起，星巴克最先加快于中国市场扩张，门店数目快速增加。数据显示，其于2014年已经经盘踞了中国连锁咖啡市场近50%的份额，成为市场带领者。

至2019年，星巴克于中国的门店数目已经跨越4000家，笼罩天下50多个都会。于此时期，星巴克不仅继承深耕一线都会市场，还有慢慢向二三线都会扩大。

进入2020年后，星巴克加速了新零售及数字化转型的程序，踊跃引入数字化技能，推出挪动付出、于线订购及外卖办事。此外，星巴克还有经由过程收购中国华东地域互助伙伴的同一超商股分，进一步巩固了对于中国市场的节制力。

于此时期，星巴克稳坐中国咖啡行业的头把交椅，中国同样成为其于全世界的第二年夜市场，如今，星巴克门店总数跨越五分之一都于中国。

值患上一提的是，即即是于疫情时期，星巴克于中国市场仍就连结了增加势头，改变发生于2023年。这一年，星巴克不仅丢失了中国第一年夜咖啡品牌的宝座，还有于“价格战”打击下最先流掉客户。

与此同时，国潮鼓起，愈来愈多的年青消费者最先抛却外国品牌，转向投入了国产物牌的怀抱，掉去年青消费者，于任何市场都是年夜忌，这也加快了星巴克于中国市场据有率的下滑。

更主要的是，于消费降级的配景下，星巴克的数十家竞争敌手每一周城市推出新口胃的茶及咖啡，价格更低，竞争更激烈。

相反，星巴克于中国门店提供更多以美国为中央的饮品，好比南瓜喷鼻料拿铁。并且此前星巴克前首席履行官霍华德·舒尔茨坚称，星巴克不会于中国打价格战。

不外，星巴克还有是不由得向竞争敌手进修，年夜弄促销并发放优惠券，还有向下沉市场发力。于2025财年第一季度，星巴克暗示于中国新增了近100家门店。

这些动作好像没有见效，新财季其于中国的发卖额现实上比上一季度降落了6%。今朝瑞幸于中国的收入已经跨越星巴克，它的门店数目险些是星巴克的三倍，平均每一小时开一家新店。

面临全世界第二年夜市场的掉守，星巴克也举行了一系列自救，首当其冲的就是中国区带领层。

去年9月尾，星巴克公布刘文娟改任星巴克中国首席履行官，原中国区CEO王静瑛规划退休。要知道， 王静瑛2000年就插手了星巴克中国，并在2011年最先担当星巴克中国区带领层，于职时期，领导星巴克一起开疆拓土，到达了如今的市园地位。

而其接任者刘文娟也已经于星巴克供职12年之久，她最凸起的成就于在领导团队让星巴克的数字立异营业从无到有，孝敬了近一半的中国发卖额。

除了此以外，据《晚点 LatePost》报导，星巴克中国初次设立了CGO（首席增加官）职位，并录用杨振为公司首位CGO。

公然资料显示，杨振原为数字化营销范畴公司特赞总裁、合股人。去年1月，杨振插手集度汽车，担当用户成长部分卖力人。

另上述报导中指出，CGO还有要卖力产物研发、推出新品，以年青用户为方针客群，实现从研发、谋划到营销的数字化。从这职责规模设置上足以窥见星巴克中国市场增加之火急。

固然，星巴克中国于市场上的疲软多是其被出售的最直接缘故原由。

但让人信赖这一事务真实性的要害还有于在星巴克的CEO尼科尔，他从去年9月担当该职务，是星巴克两年内的第四任CEO。

于尼科尔身上有两个较着的标签，起首就是他的高薪资待遇，包括股票期权于内高达1.17 亿美元，听说这是美国企业界最高的薪酬待遇之一，他于四个月内赚的钱险些相称在其前任六年来的薪水，更不消说这份优厚的待遇还有答应他于加州的家里办公，公司还有随时有一架飞机供他来回。

其次，他于美股被誉为“救火队长”，曾经领导多个品牌走出危机，包括于Chipotle领导公司走出食物危机，甚至股价上涨了近800%，进而成为全世界市值第三的连锁餐饮巨头。

尚有动静指出，尼科尔上任后有两个使命：帮忙星巴克于咖啡市场从头站稳脚根及找到于中国的解决方案。

在是，他很快推出了四管齐下的“重返星巴克”转型战略。新战略的重点是赐顾帮衬主顾、做好“清晨预备”、从头将星巴克打造为社区咖啡馆以和更好地讲述它的故事，还有有就是就星巴克中国营业，紧密亲密接管接盘者。

为什么说尼科尔是星巴克中国出售一事的要害，这离不开他的配景。

尼科尔曾经于塔可钟（Taco Bell）及必胜客（Pizza Hut）的母公司百胜餐饮集团（Yum! Brands）担当带领职位，于其任期内，百胜餐饮曾经乐成鞭策中国营业（厥后为“百胜中国”）自力拆分，并终极上市。

厥后插手Chipotle，自2018年担当Chipotle的CEO以来，他领导这家连锁墨西哥餐厅举行年夜范围转型，帮忙公司挣脱了年夜肠杆菌危机，并将其从头定位为以烹调及美食为导向的快速休闲餐厅帝国。

是以他对于快餐业其实不生疏。也恰是如许的经历，让外界一度信赖，星巴克把出售中国营业的心思摆于了明面上。

更况且，近期百胜中国还有提到，自2016年末分拆上市以来，其对于股东的总回报已经达30亿美元，于将来三年内至少再回馈股东30亿美元，此中，2024年规划回馈15亿美元。

于此刻的形势之下，云云高的回报确凿让人垂涎。

另外一个左证是春华本钱的开创人、百胜中国非履行董事长胡祖六曾经暗示：“星巴克仍旧是一个强盛的品牌，他们没有理由不克不及于将来取患上乐成。可是，他们确凿需要做出转变。”

此刻看来，转变正于发生。