开云网站-连续三年联名故宫，金典春节礼赠的高端局还能怎么玩？
文：Carol He 来历：Foodaily逐日食物（ID：foodaily） 连绵了千年的文化与团圆情怀，春节历来是国人最主要的传统节日，也是借助礼赠转达情义的重要场景之一。于这个非凡的节点，怎样掌握春节稠密气氛下的国平易近感情，将成为各年夜品牌抢占结构、脱颖而出的要害。 Foodaily留意到，高端牛奶品牌金典锚定过年送礼场景，于近日上新金典故宫联名尤其版，将故宫藏品及夸姣寄意融入产物，提供高品质、有排面的春节礼品。 结构故宫联名新品的暗地里，金典对于过年场景下的高端消费者有如何的洞察？春节礼赠场景需求于连续变化，金典与故宫的联名产物又给到了如何的解答？ 凯度结合小红书推出的《2024春节年青人社媒趋向洞察》提到，于过年尤其摆设中，55%的人会选择做一些与过年气氛有关的事，30%的人会存眷更康健、更高品质的礼赠。此中“寻觅好兆头”、“晋升康健”、“创造影象”是这些过年摆设的首要缘故原由。 一方面，金典洞察到，对于糊口品质更有寻求的中产消费人群，对于康健饮食的一样平常器重也扩大到过年场景，并愿意于春节这一特别看重人际来往的非凡节点，为高端、高附加值的产物买单。乳品是走亲探友的常施礼赠品类，经由过程付与产物有机、产地溯源以和怪异的养分价值传播鼓吹，将于强品牌认知基础上加强消费者更高品质的体验。 另外一方面，越发看重自我情绪价值的中产人群，也更加看中产物暗地里的感情与秘闻。 从陕西博物馆周边卖爆，到故宫博物院蛇年数念币半小时抢购一空，再到多种非遗武艺接踵刷屏出圈、带火处所文旅，于这些传统文化消费热潮下，金典意想到焦点用户对于挖掘与流传中华传统文化存于强烈期待，于传统文化秘闻特别深挚的春节里，将体现患上越发浓郁。 于中产消费人群高频利用的小红书上，非遗、传统春节文化等话题居高不下，图片来历：小红书 此外，于产物的康健价值、文化内在之上，消费者还有但愿借助传统文化元素的春节礼赠，相互表达吉利、夸姣的祝福。此中，中产消费群体也会更寻求过年的气氛感、典礼感，更青睐意味夸姣寄意与祝愿的年货、礼赠。 金典于捕获到春节场景中高端消费者需求进级的基础上，与国平易近认知度高、汗青秘闻稠密的故宫元素交融，结合故宫博物院推出联名尤其版系列，从康健品质延长到情绪价值，设计出更契合中产人群品质需求的春节礼赠产物。 金典基在20年连续练就的有机高品质产物力，联合中高端消费者的康健养分需求，别离选择金典有机纯牛奶、金典呼伦贝尔有机纯牛奶，作为故宫联名系列的主推产物，于奶源牧场、养分品质等方面都提供了养分、高真个体验。 两款产物都选用有机牧场优质奶源，并得到中国、欧盟两重有机认证，全程可追溯。每一100mL中含有3.8g优质乳卵白，为产物奠基充沛的养分基础。 金典故宫联名尤其版限制呼伦贝尔有机奶，奶源职位地方在被誉为牧草王国的呼伦贝尔年夜草原，每一100mL含125mg原生高钙，每一瓶牛奶能满意成年人天天所需钙质的40%。同时，产物采用了梦幻盖旋盖包装，合用越发多元的一样平常饮用处景。 图片来历：金典 于包装设计上，两款联名产物将春节夸姣祝福经由过程故宫文化元素举行外化，于主色调选择、纹样设计等元素上也很有巧思，出现出年青高真个质感。 此中，金典呼伦贝尔有机纯牛奶故宫联名版选用了敞亮的黄色，于中部门别取用了“喜重逢纹”、“双鱼衔磬纹”两种吉服藏品元素，表达【夸姣吉利】、【吉庆有余】的寄意。 图片来历：金典 图注： 左1取自故宫博物院藏“清乾隆·喷鼻色纱袖八团夔龙单袍”的双鱼衔磬纹，寄意【吉庆有余】； 右1取自故宫博物院藏“清雍正·喷鼻色纳纱八团喜重逢单袍”上的“喜重逢纹”，两只胡蝶相向而飞，寄意【夸姣吉利】 而金典故宫联名尤其版有机纯牛奶，则以年夜气的红色为主色，于包装中部融入了同款吉服藏品花草纹，并别离采用意味【坚韧雅致】的梅兰竹菊纹、代表【吉利祝寿】的鹤鹿花草纹，向消费者通报夸姣祈愿。 图片来历：金典 图注： 左1取自故宫博物院藏“清道光·绛色缂丝团鹤鹿花草纹袍”的鹤鹿花草纹，寄意【吉利祝寿】； 右1取自故宫博物院藏“清道光·年夜红色缂丝八团梅兰竹菊纹袍”上的“梅兰竹菊纹”，寄意【坚韧雅致】 据Foodaily相识，因为工艺及传承的缺掉，以这些传统纹样为代表的浩繁凝结昔人聪明与文化瑰宝的作品，缺少公共广泛的认知，有些甚至逐渐消散。经由过程与故宫博物院藏品互助，对于这些吉利寄意、设计精致的文化元素举行挖掘，金典的联名新品无疑让这一文化符号，患上以更深远的流传与发扬。 此外，金典还有于1月24日上线里子体面兼具的高端礼赠顶配礼盒——“万中取一”活性乳铁卵白有机纯牛奶，从高品质活性养分到豪华包装工艺各个层面，精心打造极具格调的会员好礼。 乳铁卵白俗称“奶黄金”，每一10kg原奶中才含有约1g的活性乳铁卵白，能促成免疫，带来黄金掩护力，提供极其稀缺、豪华的产物品质。 于包装体验上，产物外表对于标豪侈品的奢华设计，采用重磅工艺出现出典礼感顶配的尊享体验。同时，产物也延续了金典一向的有机养分特征，得到了中国权势巨子有机认证。合适家人尊长、带领客户等社交场景。 图片来历：金典 Foodaily留意到，于上月发布的《世界品牌年鉴2024》中，伊利旗下高端液态奶品牌金典赫然于列。金典这次于新春的推新结构，只是金典持久春节结构下连续修筑品牌文化叙事的缩影之一。 于2020年紫禁城600周年之际，金典推出将故宫修建艺术与品牌经典绿色联合的联名产物；2023年及2024年，金典别离与故宫吉利文化，以和生肖兔、生肖龙巧妙联合，别离将故宫馆藏的兔子名画用现代工艺举行复刻，将宏伟矫健的龙的姿态与故宫博物院藏品元素联合，融入春节限制产物中；本年，金典联合精美典雅的同款吉服纹样，转达极具品质及吉利寄意的祝愿。 图片来历：金典 于一次次品牌营销结构中，金典始终以其高端高品质的有机奶为文化载体。从初期简朴地与经典文化元素联合，到如今把承载中原先人祈愿与聪明瑰宝的图案经由过程产物向国平易近转达感情，输出“有机糊口，礼致最爱”主意，用感情眷注及产物实力激发焦点消费者感情共识。 夯实康健养分的品质，深度挖掘春节礼赠下中高端消费者的感情诉求，金典作为乳操行业的头部品牌，经由过程对于品牌理念与产物价值的不停精进，终极修筑起了愈来愈扎实的品牌认知，也为企业怎样挖掘产物暗地里的人文情绪价值、感动消费者提供了优良典范。 咱们也期待，于越发碎片化的时代，能涌现出更多的“金典”，把营销思绪从产物品质实力到精力文化内在进一步打开，实现更久远的成长。
